Marketing bluetooth
El marketing bluetooth es una de las opciones más utilizadas dentro del marketing de proximidad y por supuesto dentro de una campaña de marketing móvil.
Altiria comercializa los emisores bluetooth para difundir contenidos móviles, instalándoles un software que permite controlarlos remotamente por Web para cargar y configurar los contenidos a publicitar y obtener las estadísticas de descargas de cada contenido.
Altiria también ofrece en alquiler las antenas bluetooth para campañas de marketing de proximidad de cortos períodos, acordando con el cliente la duración de la campaña.
En una campaña con marketing bluetooth, no basta con situar el emisor bluetooth en el lugar seleccionado y que se comience a difundir los contenidos. Para obtener el máximo impacto en tu campaña, en Altiria creemos que debes contar con el asesoramiento de expertos para sacar el máximo partido de este tipo de marketing de proximidad
Tipos y formatos de contenidos
Altiria aconseja a sus clientes sobre los tipos y formatos de los contenidos a publicitar con bluetooth o incluso los genera a medida para el cliente.
Estadísticas
Altiria proporciona estadísticas finales de resultados a la finalización de la campaña de marketing bluetooth: descargas totales, tipos de teléfonos con los que se ha comunicado, contenidos más descargados, franjas horarias de uso, etc. Con los resultados obtenidos se pueden optimizar la configuración de la campaña de marketing de proximidad y mejorar los resultados si se repitiese.
Posicionamiento del emisor bluetooth
No es lo mismo situar el emisor en un entorno cerrado que al aire libre. Altiria aconseja a sus clientes sobre el mejor lugar para posicionar el emisor para un mayor impacto de la campaña de marketing bluetooth.
¿Cómo funciona el marketing bluetooth?
El emisor bluetooth escanea a su alrededor para detectar los móviles que tengan el Bluetooth activado y estén en su zona de cobertura; si esos teléfonos están configurados en “modo visible” podrán ser detectados, y una vez se identifique cada móvil, el emisor bluetooth le ofrecerá al usuario la descarga del contenido.
La recepción requiere la autorización del dueño del móvil, así, cuando el móvil detecta la petición del emisor muestra un mensaje en pantalla solicitando permiso y es el propietario del teléfono el que autoriza la descarga. Se puede difundir todo tipo de contenidos aceptados por un teléfono móvil: imágenes, imágenes animadas (formato GIF), tonos, canciones, videos, aplicaciones Java y aplicaciones para iPhone, Android. También existe la posibilidad de ofrecer portales cautivos (Hot Spots locales) para difundir las aplicaciones y los contenidos por WIFI, e incluso adicionalmente se ofrece un acceso a la página de descarga en tiendas específicas (app store, android market, etc.).
Ejemplos de uso de los emisores Bluetooth
- Refuerzo de publicidad estática: junto a lonas publicitarias en edificios, en marquesinas de paradas de autobús, kioscos específicos, etc. Ejemplo: emisores que difunden el tráiler de la película en las mismas paradas de autobús que contienen el cartel publicitario de las mismas, incrementando la atracción de la campaña de marketing.
- Difusión de información práctica: en congresos y ferias comerciales, recintos de ocio, organismos públicos, etc. Ejemplo: difusión del horario del día en las ferias comerciales, de la cartelera de los cines o de información turística en las oficinas de un ayuntamiento.
- Difusión de aplicaciones interactivas: en entornos acotados se puede enviar aplicaciones interactivas para móviles, permitiendo que los destinatarios presentes puedan interactuar y no sólo comportarse como espectadores. Por ejemplo: respuesta de cuestionarios en el móvil sobre un evento presenciado, participación a través del móvil en juegos programados con esas aplicaciones móviles de proximidad, etc.
- Publicidad y marketing localizado en zonas concretas: a la entrada de centros comerciales o en el escaparate de una tienda, para difundir ofertas actualizadas, información corporativa, catálogos de productos o promociones.
- Más ejemplos y aplicaciones: Bares y discotecas también reúnen los factores necesarios para una perfecta campaña de marketing bluetooth: mucha gente joven, poca movilidad de los clientes dentro del local y mucho tiempo libre. Si se dispone de un pequeño negocio, como tiendas, videoclubs, inmobiliarias, etc., usando el marketing bluetooth, se puede “ampliar el escaparate”, captando la atención de los transeúntes más allá del espacio de su propio negocio. En definitiva, cualquier negocio o evento público es susceptible de explotar las posibilidades del marketing de proximidad, obteniendo beneficios de la campaña.
