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La inversión publicitaria en marketing móvil aumentará un 12% |
La inversión publicitaria en marketing móvil para el año 2009 aumentará un 12% respecto del año anterior, según las previsiones del estudio Zenthinela. En un contexto de crisis como el actual, los medios novedosos son una garantía de llegar mejor al consumidor. Además, en muchos casos, son más económicos que los medios tradicionales. Es por esto que las previsiones que manejan los expertos del sector para la publicidad móvil son muy positivas. Mientras que en 2007 se cifra la inversión publicitaria en Marketing Móvil en 11,7 millones de € en España, un año después en 2008 esta cifra había ascendido a 19,1 millones de € lo que significa un crecimiento de 63%. Entre los distintos formatos publicitarios, el que más llama la atención a los encuestados son los MMS Audio (38,28%) y es el que más les gustaría recibir, seguido por vídeos patrocinados (19,78%) y aplicaciones (13,61%). Ahora bien, para favorecer la percepción de los mensajes por parte de los usuarios es necesario proporcionarles contenidos que demanden, tales como los relacionados con el ocio y el tiempo libre (51%), la música (46,7%), el deporte (43,1%) o las noticias (41,5%). También, resulta de gran interés que estos mensajes estén relacionados con el propio espacio en el que se encuentran; así lo confirma el 83%. |
